نسل سوم بازاریابی- چاپ سوم آریانا قلم

۱۲۰,۰۰۰ریال

در انبار موجود نمی باشد

دسته: , , , برچسب: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

نسل سوم بازاریابی، مرحله‏ای است که شرکت‌ها

از مرحله مشتری‏مداری به انسان‏محوری رسیده‌اند،

مرحله‏ای که در آن سودآوری و مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها به تعادل رسیده باشد.

مؤلف : فیلیپ کاتلر،هرماوان کارتاجایا،ایوان ستیاوان

مترجم : حمیدرضا ایرانی و اصغر رحمتی

 

 

معرفی اجمالی محصول

نسل سوم بازاریابی- چاپ سوم آریانا قلم

نسل سوم بازاریابی از محصول به مشتری و به روح انسانی بازاریابی
با وجود این مسایل و سایر تغییرات، نیازمند تفکری دوباره است. مفهوم بازاریابی را می‌توان مفهومی تعادلی نشات گرفته از متغیرهای اقتصاد کلان دانست. با تغییر محیط اقتصادهای کلان، رفتار مصرف‏کننده تغییر می‌یابد و این امر بازاریابی را نیز به تغییر رهنمون می‌سازد. در ۶۰ سال گذشته، بازاریابی از محصول‏محوری (نسل اول بازاریابی) به مشتری‏مداری (نسل دوم بازاریابی) تغییر پیدا کرده و امروزه شاهد آن هستیم که بار دیگر در پاسخ به تغییرات محیط در حال تحول است.
ما شاهد گسترش تمرکز شرکت‌ها از محصول به مشتری و از مشتری به مسائل انسانی هستیم. نسل سوم بازاریابی، مرحله‏ای است که شرکت‌ها از مرحله مشتری‏مداری به انسان‏محوری رسیده‌اند، مرحله‏ای که در آن سودآوری و مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها به تعادل رسیده باشد. امروزه شرکت‌ها صرفاً واحدی عملیاتی و خودکفا در بازار رقابتی نیستند، بلکه شرکت با شبکه‌ای از شرکای وفادار شامل کارکنان، توزیع‏کنندگان، فروشندگان و تامین‏کنندگان در تعامل و همکاری است. اگر شرکت‌ها شبکه شرکای خود را به دقت برگزینند و اهداف آن‌ها باهم همسو شود و منافع هر یک عادلانه و انگیزه‏بخش باشد، مجموعه شرکت و شرکایش به قدرتی بزرگ در عرصه رقابت تبدیل خواهد شد.

خرید اینترنتی این کتاب از بانک کتاب ارکابوک

بانک کتاب ارکابوک

 

اطلاعات بیشتر

ابعاد 23 × 16.5 × 1.5 cm
نام محصول

نسل سوم بازاریابی- چاپ سوم آریانا قلم

ناشر

شابک

نویسنده

مترجم

تاریخ چاپ

نوبت چاپ

نوع جلد

نوع کتاب

نوع چاپ

موضوع

تعداد صفحات

قطع

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “نسل سوم بازاریابی- چاپ سوم آریانا قلم”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *